Todo pai e mãe sabe a dificuldade que é levar filho pequeno ao médico. Fleury Kids é um espaço exclusivo para cuidar das crianças e ganhou a ajuda de uma galerinha muito especial: a Turma da Coragem, formado pelos amigos Téo, Zoom, Luz, Dr. Flora e o mascote, Fleureão. O desafio era apresentar todos eles para os pais e encorajar os pequenos a cuidarem da saúde de um jeito leve e divertido. Mas como chamar atenção para personagens até então completamente desconhecidos? Com uma estratégia de branded content, foi promovida uma super invasão do Medo, o vilão da história, em diversos canais e plataformas.
A campanha começou com um teaser. Em um primeiro momento, o Medo invadiu os canais de comunicação interna e as redes sociais de Fleury, ocultando durante dois dias todas as publicações anteriores.
Depois disso, os personagens da Turma da Coragem invadiram a première do filme Família Addams em uma batalha contra o Medo, que estava impedindo a equipe de rodar o filme. O público não ficou de fora e foi convidado pela Turma da Coragem a interagir para espantar o vilão. Essa animação exclusiva foi transmitida nas telas dos cinemas durante um mês.
Após a ação nos cinemas, o Medo invadiu oficialmente as redes sociais de Fleury, postando um vídeo com seu primeiro pronunciamento.
Após a invasão, a Dr. Flora consegue divulgar rapidamente uma mensagem pedindo ao público para combater o Medo usando a #TurmaDaCoragem.
Os personagens ganharam perfis próprios nas redes sociais e durante os dois dias de ação, incentivaram o público a combater o Medo subindo a hashtag #TurmaDaCoragem. Isso foi feito por meio de uma estratégia ousada de monitoramento de dados e a criação de uma curadoria de conteúdo, que maperaram publicações relacionadas ao público infantil, saúde e bem-estar para interagir em tempo real não só com os seguidores do Fleury, mas também com um target potencial.
Em paralelo, esse recrutamento também foi feito nas unidades. Além disso, foi enviado um e-mail convidando os pais e seus filhos a conhecerem a landing page de Fleury Kids.
A landing page tinha conteúdos específicos para pais e filhos, trazendo missões que estimulavam a interação e o bem-estar familiar
Em 43 horas e 22 minutos de ação foram obtidos:1.987.221 de alcance, 2.029.006 impressões e 8.923 cliques. 213.446 foi o engajamento total, com uma taxa de 9,31%. As missões e interações dos personagens continuam até hoje.
